Jak planować budżet na kampanie online?
Jest kilka kluczowych elementów, które pozwolą oszacować efektywny budżet dla sklepu internetowego: są to między innymi stawki CPC (ang. cost per click) - czyli ile zapłacimy za kliknięcie w naszą reklamę - jest to najczęściej stosowany model rozliczenia kampanii online. Średnie stawki dla naszej branży możemy między innymi sprawdzić w planerze słów kluczowych Google Ads.
Kolejną kwestią będzie współczynnik konwersji: według wielu branżowych raportów średni współczynnik konwersji w e-commerce wynosi 2%. Wiedząc, ile średnio zapłacimy za kliknięcie (pozyskanie użytkownika), jaka jest średnia wartość zamówienia oraz ilu klientów potrzebujemy do satysfakcjonującego nas poziomu przychodu, możemy estymować kwotę na płatne działania reklamowe.
Oprócz takich prostych symulacji warto pamiętać, że kampanie online dla e-commerce to nie tylko te z celem na konwersję (zakup). Należy znaleźć również przestrzeń na działania na początkowym etapie lejka zakupowego, mające na celu większą rozpoznawalność naszej marki i budowanie świadomości wśród klientów. Część budżetu warto również poświęcać na testy (nowych kreacji reklamowych czy grup docelowych).
Kolejną kwestią będzie współczynnik konwersji: według wielu branżowych raportów średni współczynnik konwersji w e-commerce wynosi 2%. Wiedząc, ile średnio zapłacimy za kliknięcie (pozyskanie użytkownika), jaka jest średnia wartość zamówienia oraz ilu klientów potrzebujemy do satysfakcjonującego nas poziomu przychodu, możemy estymować kwotę na płatne działania reklamowe.
Oprócz takich prostych symulacji warto pamiętać, że kampanie online dla e-commerce to nie tylko te z celem na konwersję (zakup). Należy znaleźć również przestrzeń na działania na początkowym etapie lejka zakupowego, mające na celu większą rozpoznawalność naszej marki i budowanie świadomości wśród klientów. Część budżetu warto również poświęcać na testy (nowych kreacji reklamowych czy grup docelowych).
Kategoria: growth
